Herkese
merhabalar!
İçinde bulunduğumuz bu zor günlerde, evlerimizde ve özellikle
sosyal medyada oldukça fazla vakit geçirmeye başladık. Dolayısıyla kendimizi
geliştirecek ve bizlere verimli olabilecek içeriklere daha fazla yönelir olduk.
Ben de sizlere bugün son yıllarda sosyal medyanın gücünü en iyi şekilde
kullanarak hedef kitleleri etkilemeyi başaran dijital influencerları ve
markaların bu gücü fark ederek sıklıkla kullanmaya başladığı influencer
marketing (etkileyen pazarlaması) kavramlarından bahsetmek istiyorum.
Hazırsanız, başlayalım!
İlk olarak
influencer kavramını sizlere açıklamak isterim, İngilizce olarak ‘’etkileyen’’ anlamında
kullanılan influencer kelimesi geçmişten günümüze oldukça önemli bir kavram
olarak yerini korumaktadır. Daha önceki zamanlarda, özellikle geleneksel
medyanın kamuoyundaki gücünü hissettiğimiz zamanlarda, kanaat önderleri olarak
bildiğimiz bu kavram, dijital dünyada birer ‘’dijital etkileyen’’ kavramına
evrildi. Yani, en basit anlamıyla edindiği bilgileri, sosyal medya kanallarını
kullanarak kendine özgü şekilde topluluklara aktarmayı ve bu topluluklar ile etkileşim
yaratmayı başaran kişileri, ‘’dijital etkileyen’’ olarak tanımlayabiliriz.
Peki, bu
kişiler ne yapıyorlar da kitleleri etkilemeyi ve bir araya toplamayı
başarıyorlar?
Dijital
etkileyen olabilmeyi başaran kişilerin şüphesiz ki hedef kitleleri etkileyebilen
bir gücü var. Fakat, bu güç ulaşılamaz bir güç değil. Dijital etkileyenlerin
başarılı olmasında ve tanınmasındaki en önemli faktör, yarattıkları içerikleri.
İçeriği özgün olan, kendini doğru bir şekilde ifade edebilen, doğal olan, hedef
kitlesi ile en doğru şekilde, sık iletişimi kurmayı başaran ve günün sonunda
topluluklar üzerinde güvenilir bir etki bırakabilen kişiler bu yolculukta
başarıya ulaşabiliyorlar.
Gelelim
bu işin pazarlama kısmına...
Influencer
pazarlaması, marka tarafından verilecek mesajın hedef kitlede yarattığı etkiyi
ölçme konusunda oldukça avantajlı bir konumda bulunuyor. Çünkü, influencerlar
ile işbirlikli yapılan çalışmalarda gerek hashtag kullanımı, gerek beğeni
sayısı, gerek ürün ve hizmet yönlendirmeleri ile hızlıca geri bildirim
alınabiliyor ve ayrılan bütçenin etkisi kısa sürede gözlemlenebiliyor. Üstelik,
influencer işbirlikli çalışmalar ile markalar için dijital dünyada viral bir
etki yaratılabiliyor, marka bilinirliği doğru influencer ile güçlü bir yönde artırılabiliyor.
Burada öne
çıkan bir diğer önemli nokta ise markaya uygun, doğru ve güvenilir influencer
seçimi. Örneğin, siz bir kozmetik markasısınız. Yoğunluklu olarak teknoloji
alanında içerik üreten bir influencer ile çalışırsanız, ürün ya da hizmetleriniz
için istediğiniz hedef kitleye ulaşamaz, güçlü bir geri bildirim alamazsınız.
Bu sebeple markanızın faaliyet gösterdiği sektöre ve mesajınızı ulaştırmak
istediğiniz kitleye göre en uygun ve güvenilir olarak algılanan influencer ile
işbirliği yapmalısınız.
Influencer
marketing faaliyetlerinin ve gerçek içeğin gücünü anlayan nice markayı selamlayabilmek
dileğiyle!
Bir
sonraki yazıda ve sağlıklı günlerde görüşmek üzere,
Sevgiler. :)
Hiç yorum yok:
Yorum Gönder